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廣告策劃的理念及策劃要點分析

作者:鼎昇傳媒    發布時間:2019-07-17 09:14

   廣告宣傳推廣策略是辦展機構根據不同目標市場的特點和展會宣傳階段的特點,采取的相應的宣傳手沒和方法。廣告策劃要在具體實施上把握主要環節,選擇合適的媒體將展會訊息以最有效的方式傳播給目標受眾。下面我們就來談談廣告策劃的理念及策劃要點。


 
  廣告策劃的策劃理念:

  1、廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據:廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務,因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。

  2、廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。

  3、廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略,停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

  4、廣告策劃有其特定的程序,這種程序應該是科學、規范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。

  5、廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。

  6、廣告策劃以市場調查為依據和開端:雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據,但是它僅僅來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。

  7、廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。

  8、進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況并且能夠適應市場的發展。效果的最大化,就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。

 
  一、廣告策劃的要點:

  一個展會,尤其是大型展會,它要傳達給目標受眾的信息是多方面的。例如,主(承)辦單位、展會時間、地點、規模,展會的主題、內容以及特點、優勢等,所有這些都是在制定廣告策略時必須考慮的。從參展商的角度來說,制定廣告策略應注意以下環節。

  1.明確廣告受眾。

  展會的廣告受眾包括潛在受眾和目標受眾。從目標受眾來說,他們是商品交易會或消費品展會的觀眾,是從參展商那里購買或預定產品、商品或服務的人,或者至少是去展會收集信息的人。參展商應圍繞目標受眾的需求制定廣告策略。因而。對標受眾進行深人的調查與分析、是做好廣告的第一步。

  2.設計廣告內容。

  有人說,廣告是瞬間決定成敗的藝術。這一方面是由廣告自身的特性所決定的,另一方面是受眾也有自身的接受規律。據心理學的實驗結果,人們一般只能保留他們所聽到的50%的信息,而且在1分鐘,甚至更短的時間內90%的信息又會被遺忘。因此,展會廣告必須簡明扼要、風格獨特、主題明確,這對廣告離的選擇和廣告內容設計提出了極高的要求。

  3.制定廣告目標。

  告知目標是整個廣告活動要達到的最終目的。在展會的廣告策略中,制定廣告目標是最重要的一環。這個目標實際上就是廣告活動在社會上展開以后引起的預期反應,以及由此所產生的促銷效果。

  廣告目標從期限上講,有長遠目標、中程目標、短期目標和具體目標。從內容上,又可以分為商品目標、企業目標和觀念目標。所以,在具體的展會中,究竟該確定什么樣的目標是展會組織者應該花大力氣研究決定的。

  4.組合運用各種廣告手段。

  從整合傳播( 又稱新廣告)的角度來說,廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關系。CL.包裝、新媒體等一切傳播活動。而且為所有對外信息傳播活動提供整體策略。這一概念對會展企業來說并不陌生,但在具體運用各種媒體的合時,整合傳播是有所不同的。

  5.策劃廣告中的互動環節。

  沒有互動,參展商就不能充分地發揮展會的營銷作用,單純地”灌輸“信息或一味地強調銷售,可能會影響廣告的整體效果。如果在策劃廣告時注重互動環節,如利用注冊表、反饋回執或有獎促銷等廣告手段,則可能收到意想不到的效果。
 
 
 好了,以上就是小編給大家分享的關于“廣告策劃的理念及要點”的全部內容,希望看完這些內容后能給您帶來幫助。
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